家电行业全面复苏三季度业绩向好 海外电商业务爆发式发展

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  • 来源:集美新闻

    本报记者 贾丽


    目前,部分家电企业交出了三季度业绩成绩单。


    四川长虹发布三季报业绩公告称,公司2020年1月份-9月份实现营业收入643.83亿元,同比增长3.49%,净利润跌幅进一步收窄,其中,第三季度实现净利润2.7亿元,同比增长241.77%,归属于母公司股东的净利润1.3亿元。苏泊尔财报称,前三季度营收与净利润分别减少10%、13%。九阳营收同比增长13.24%,净利润同比增长4.23%。


    从财报可见,家电企业的业绩在前两季度受疫情影响较大,在第三季度回暖,有的还出现快速增长。另外,值得注意的是,长虹等家电企业海外业务也出现高速增长,收入普遍增速超30%。


    中国家电企业如何绝处逢生?海外平台的快速增长,是否国际化发力的好机会?直播带货等多种形式与传统家电擦出的火花又是否能持续呢?


    行业全面复苏三季度业绩抬头


    新兴趋势下企业危与机并存


    目前,家电行业从生产、销售到安装基本都已恢复常态,需求端也逐渐复苏。


    四川长虹方面表示,国内疫情的良好控制促进了公司生产经营的持续恢复,克服了国内家电行业持续低迷影响。格力、美的的三季报虽还未出炉,但从其半年报来看,虽然营收和净利都有所下降,但仍然实现了700亿元和1390亿元的可观的营收规模,三季度业绩也出现抬头之势。从苏泊尔、华帝股份发布的三季报来看,其营收和归母净利有所下滑。受疫情影响,对于具有强安装属性的厨电行业冲击不小。但它们作为传统厨电企业,也开始快速向集成灶、整体解决方案等领域拓展品类,寻求新的增长点。


    广发证券发布报告称,今年7月份、8月份白电等内销增速环比略有回落,但仍保持正增长趋势线下零售渠道第三季度降幅环比收窄。线上渠道,前三季度空冰洗零售量均实现同比正增长。在盈利端,受疫情叠加价格战影响,空调等家电产品前三季度均价仍同比下滑,同期原材料价格也呈现上涨趋势。第三季度小家电的表现让其成为家电行业最亮点的板块。受疫情影响,国内消费者居家用餐和清洁类家电用具爆发式增长。


    在长期消费升级以及直播电商兴起趋势下,众多掌门人为自家产品和品牌站台带货,今年家电市场还是保持较高的景气度。格力电器董事长董明珠亲自站台,开了八场直播为格力带货,总业绩高达341亿元。


    中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰在接受《证券日报》记者采访时表示:“此次疫情给了家电企业众多启示,这只是中国家电企业面对诸多危机中的一个,对于产品线来讲,疫情并不会影响其产品需求的研发,而只是用户自身需求的满足。首先,企业应该继续研发和生产优质的产品满足客户的需求。其次,企业要善于利用线下渠道,以促销的名义,进行清除自从疫情开始后的库存,缓解资金压力。第三,作为大型企业,可以举行一些产品促销展会,消除对供应链上的原材料合作商、渠道商、用户的负面影响,提升品牌的曝光率和好感度。”


    他认为,董明珠、李彦宏、雷军等诸多企业家的直播转型,其实也说明传统渠道的变革已经发生翻天覆地的变化,尤其是中国网民接近10亿后,移动购物将是中国未来的主流消费方式。对于中国企业来讲,直播不仅仅是宣传和品牌的重塑,同时也是互联网 战略思维的突围。在当下,单纯的线下俨然不可能生存和发展,即使当初抵制互联网化的企业家们也开始布局互联网 的生态体系的建设。鉴于此,此次直播,只不过是互联网 生态体系中的一个锚点,让传统企业家之前没有想通的是,此次锚点却打开了他们对互联网 思维的一次自我突破和跃升。这为中国传统企业转型,尤其是植入区块链、人工智能、大数据、互联网工厂、智能物流等数字化转型打下坚实的基础。


    “直播带货作为新的营销模式,为家电业的产品销售、品牌宣传带来了新的通路,让家电企业更多用场景思维而不是产品思维去谋划发展。而疫情也带动了家电企业在海外及电商市场的爆发式增长。克服疫情带来的困难,家电企业还要加强渠道创新变革,以全场景思路来规划布局新的渠道运营体系。在营销层面,企业则要重视在线直播、跨界营销等新模式,努力做到品效合一。产品端要加强供给侧改革,契合和引领品质消费、健康消费、套系消费、智慧消费等消费新趋势。”钉科技创始人丁少将在接受《证券日报》记者采访时建议。


    出口快速恢复


    家电制造企业率先全球复产抢市场


    值得注意的是,在家电企业财报中,海外市场的表现均较为亮眼。


    长虹公司党委宣传部部长、企业策划部部长兼新闻发言相关负责人饶彬彬对《证券日报》记者表示:“疫情之下,家电企业海外业务普遍增长较快。公司统计数据显示,前三季度,长虹海外家电业务整体销售收入同比增长近30%,自有品牌家电业务同比增长60%以上。”


    据了解,9月份,长虹海外电视产品线单月交货达到百万台新高峰,空调交货实现同比翻番,冰洗接单量翻倍。同时,长虹海外电商业务高速发展,欧洲、印尼区域在主流电商平台亚马逊、Lazada等销量都快速增长。


    安信证券分析指出,海外疫情持续发酵影响当地工厂复工复产,而国内疫情基本得到控制,工厂产能恢复良好,下半年国外订单有望持续转移至国内,提振外销需求。


    丁少将表示:“目前来看,家电出口整体恢复较快,部分品类出口态势良好,中国家电制造企业率先在全球实现复工复产,应该抓住机会,积极抢占海外市场,实现国内市场和海外市场两条腿走路。”


    周锡冰认为,海外平台的高增长,源于中国可控的疫情防疫政策。第一,中国目前已经近乎回到疫情发生前的复工水平,整个产品生产产能近乎恢复。这是拓展海外市场的一个关键。此刻的中国家电企业,应该积极与海外平台进行多波次、多元化的跨界合作,重塑产品在海外用户中的好感度、满意度,以及市场占有率。第二,当疫情结束后,中国家电企业还需要针对海外用户提供个性化的产品需求,重塑中国产品低品质、低价的形象,提升中国产品自身的形象。第三,为中国家电企业后续的国际化市场打下坚实的基础。


    (编辑 白宝玉)